Im unermüdlichen Streben nach Steigerung der Marketing-Leistung ihrer Kunden erforschen digitale Agenturen fleißig innovative Strategien. Während typische Ansätze sich auf SEO-Verbesserungen, erhöhte Klickraten und reduzierte Absprungraten konzentrieren, birgt ein oft übersehener Bereich erhebliches Potenzial zur Steigerung der Konversionsraten.
Versteckt im Gewebe Ihrer digitalen Landschaft liegt ein unerschlossener Schatz – Web Accessibility. Dieser leistungsstarke Bestandteil, der häufig aus den Strategien der Konkurrenz ausgelassen wird, kann sofort einen Wettbewerbsvorteil verleihen, wenn er in Ihr digitales Arsenal aufgenommen wird.
Aber was genau ist Web Accessibility, und wie wirkt es sich auf die Marketingstrategie aus?
Web Accessibility beinhaltet die Gewährleistung, dass Websites für alle Benutzer verständlich, navigierbar, lesbar und crawlable sind. Seine transformativen Auswirkungen umfassen eine signifikante Erweiterung der Reichweite einer Kundenwebsite und die Gewährleistung von Inklusivität für die 1,3 Milliarden Menschen mit Behinderungen. Durch die Anpassung der Web-Erfahrung an individuelle Bedürfnisse, insbesondere für Menschen mit Behinderungen, können Agenturen ein schnelleres, saubereres Erlebnis für alle Benutzer schaffen und die On-Site-Linkstrukturen optimieren.
Diese Verbesserungen der Barrierefreiheit entsprechen Schlüsselkomponenten von SEO und Core Web Vitals und tragen zu verbesserten Ranking-Signalen bei. Somit stellt Web Accessibility nicht nur einen Game-Changer für die Förderung digitaler Gleichberechtigung dar, sondern auch für das Erzielen konkreter Marketingergebnisse. Hier sind vier Schritte, um Web Accessibility zur Optimierung der Website-Leistung zu nutzen:
Schritt 1: Fügen Sie Alt-Text für verbesserte Suchsichtbarkeit hinzu
Suchmaschinen bevorzugen barrierefreie Websites, wobei korrekt beschriftete Bilder sowohl die Barrierefreiheit als auch die Bildsuchbarkeit verbessern. Alt-Text ist entscheidend, um Informationen innerhalb von Bildern an Benutzer von assistierender Technologie zu vermitteln. Das Schreiben effektiven Alt-Texts beinhaltet das Verständnis von Bildtypen, wie informativ, dekorativ, funktional oder komplex, und die entsprechende Anpassung der Beschreibungen. Automatisierte Tools wie UserWays Image Alt Tool können diesen Prozess optimieren und sicherstellen, dass prägnanter, hochwertiger Alt-Text verwendet wird.
Schritt 2: Erstellen Sie eine klare Überschriftenstruktur
Eine klare Überschriftenstruktur, die in der richtigen Reihenfolge angeordnet ist, kommt sowohl Screenreadern als auch Suchmaschinenbots zugute. Ein strategischer Ansatz bei der Verwendung von Keywords und Überschriften kann die langfristige Leistung auf den Suchergebnisseiten (SERPs) verbessern und Benutzern dabei helfen, relevante Inhalte zu finden. Agenturen sollten SEO-Überlegungen mit Barrierefreiheit in Einklang bringen und sicherstellen, dass Überschriften sequenziell strukturiert sind.
Schritt 3: Stärken Sie UI/UX
Benutzerfreundliche Websites, insbesondere für Menschen mit Behinderungen, beeinflussen direkt die Benutzererfahrung, ein kritischer Faktor für die Website-Rankings. Der Einsatz zertifizierter Tester, die Durchführung wiederkehrender manueller Tests und die Nutzung automatisierter Tools tragen zur Aufrechterhaltung hoher Usability-Standards bei. Digitale Barrierefreiheits-Plattformen wie UserWay kombinieren automatisierte Scans mit eingehenden Audits durch zertifizierte Fachleute und bieten eine umfassende Lösung.
Schritt 4: Verbessern Sie auf natürliche Weise Konversionen
Solide Konversionsraten dienen als das ultimative Maß für die Effektivität einer Kampagne. Eine Fallstudie mit Natural Intelligence veranschaulicht, wie die Integration von Web Accessibility in Kundenwebsites zu erheblichen Verbesserungen bei Klickraten, reduzierten Absprungraten und erhöhten Einnahmen pro Klick und Besucher führen kann. Die konkrete Verbindung zwischen Web Accessibility und höheren Konversionsraten unterstreicht ihre bedeutende Auswirkung auf das Benutzerengagement und die Glaubwürdigkeit.
Fazit
Beim Entwickeln von Strategien zur Steigerung von Konversionen und Umsatz müssen Agenturen eine entscheidende Frage stellen: Ist Web Accessibility ein integraler Bestandteil ihrer digitalen Strategie? Die Beweise deuten darauf hin, dass dies der Fall sein sollte, da es das Potenzial hat, versteckte Leistungsverbesserungen freizusetzen und einen Wettbewerbsvorteil in der digitalen Landschaft zu bieten.
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