Werbung mag nicht der Game-Changer sein, aber es gibt eine Kraft, die bei den Zielgruppen tief resoniert – Branded Content. In diesem Blogbeitrag werden wir in das Reich von Branded Content eintauchen, erkunden, was es ist, seine Bedeutung und inspirierende Beispiele präsentieren. Außerdem werden wir Sie leiten, wie Sie es für den Erfolg Ihres Unternehmens nutzen können.
Was ist Branded Content?
Branded Content ist die Zusammenarbeit bei der Erstellung von Inhalten mit einem Publisher oder Werbetreibenden, mit dem Ziel, die Werte und Ideen Ihres Unternehmens auf eine Weise zu vermitteln, die sich tief mit den Zielgruppen verbindet. Diese Art von Inhalt geht über traditionelle Werbung hinaus, indem sie Emotionen weckt, Gedanken hervorruft und sich von aufdringlichen Verkaufstaktiken fernhält. Es geht nicht nur um Produkte oder Dienstleistungen; es geht darum, Menschen zum Fühlen, Denken und Engagieren zu bewegen.
Das Wesen von Branded Content
Branded Content zeichnet sich von herkömmlichen Marketingansätzen durch Folgendes aus:
- Emotionale Verbindung mit den Verbrauchern.
- Etablierung einer Markenidentität, die über das bloße Unternehmen hinausgeht.
- Anregen von Gesprächen und Engagement durch teilbare, beliebte Inhalte.
- Priorität von Markenwerten gegenüber Produkten oder Dienstleistungen.
- Nutzung von Storytelling-Tools, um eine Erzählung zu weben.
- Generierung von Wert durch Bereitstellung von etwas Wünschenswertem für die Verbraucher, wie Humor oder Unterhaltung.
- Häufig Zusammenarbeit mit Prominenten, Fachleuten, Influencern oder Benutzern.
Was Branded Content nicht ist
Branded Content verfolgt einen nuancierten Ansatz und unterscheidet sich von Produktplatzierung, Content Marketing und traditioneller Werbung. Es geht nicht um auffällige Werbespots, klickbare Banner oder Pop-up-Anzeigen. Es ist eine strategische, authentische und ansprechende Form des Storytellings, die Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene anspricht.
Warum Branded Content wichtig ist
Branded Content ist mehr als eine Marketingtaktik; es ist eine langfristige Investition in die Zukunft Ihrer Marke. Wenn es richtig gemacht wird, stärkt es die Kundenloyalität, inspiriert Mundpropaganda und generiert Leads. Indem es die Wahrnehmung der Menschen gegenüber Ihrem Unternehmen verändert, baut Branded Content Vertrauen auf.
Ihr Publikum verstehen für effektiven Branded Content
Um wirkungsvollen Branded Content zu erstellen, müssen Sie Ihr Publikum verstehen. Analysieren Sie ihre Überzeugungen, Werte, Interessen und Präferenzen. Tauchen Sie in ihre Unterhaltungswahl, bevorzugten Kanäle und die Figuren ein, mit denen sie sich identifizieren. Die Kenntnis Ihres Publikums ist der Schlüssel zur Erstellung von Inhalten, die bei ihnen ankommen und mit Ihren Markenzielen übereinstimmen.
Erstellung ansprechenden Branded Content: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
- Identifizieren Sie die Botschaft Ihrer Marke: Definieren Sie klar die Werte, den Ton und die Identität Ihrer Marke. Beantworten Sie Fragen wie: Was unterscheidet Ihre Marke, welche Probleme löst sie und welche Emotionen möchten Sie mit Ihren Inhalten hervorrufen?
- Direkt zu den Menschen sprechen: Prioritisieren Sie Authentizität und emotionale Ansprache. Lassen Sie Ihr Publikum fühlen, dass es gesehen und geschätzt wird. Authentizität ist der Grundstein für guten Branded Content.
- Eine fesselnde Geschichte erzählen: Entwickeln Sie eine Erzählung mit Charakteren, die man unterstützen kann, einer spannenden Einführung, Ereignissen, die Emotionen wecken, Konflikten, einer Auflösung und einem Ende, das Wissen vermittelt. Perfektionieren Sie die Kunst des Brand Storytellings.
- Kooperation mit den richtigen Partnern: Wählen Sie Influencer, Unternehmen oder Publisher mit einer starken Fangemeinde, Werten, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, und authentischen, hochwertigen Inhalten. Zusammenarbeit erweitert Ihre Reichweite.
- Wissen, was zu vermeiden ist: Halten Sie sich von gängigen Fallstricken fern, wie beispielsweise Ihr Produkt zum Hauptcharakter zu machen, aufdringliche Erzählungen zu verwenden oder andere zu kopieren. Konzentrieren Sie sich auf authentisches, publikumszentriertes Storytelling.
Vertrieb Ihres Branded Content
Branded Content sollte nicht auf einen einzigen Kanal beschränkt sein. Nutzen Sie einen Multi-Channel-Ansatz, indem Sie Plattformen wie soziale Medien, Ihre Website, E-Mail-Marketing, bezahlte Medien, Live-Events, PR und Gastbeiträge nutzen. Repurposing von Inhalten, um sie an verschiedene Kanäle anzupassen und ihre Wirkung zu maximieren.
Analyse der Wirkung Ihres Branded Content
Bewerten Sie den Erfolg Ihres Branded Content anhand von Metriken wie Gesamtansichten, Benutzerkommentaren, sozialen Shares, Marken-Erwähnungen, Konversionen und mehr. Nutzen Sie Tools wie Google Analytics 4 und Media Monitoring, um die Leistung zu verfolgen und Erkenntnisse für zukünftige Strategien zu gewinnen.
Inspirierende Beispiele für Branded Content
Lassen Sie sich von erfolgreichen Branded Content-Kampagnen inspirieren:
- Gaining Ground: The Fight for Black Land Documentary von John Deere: Ein Dokumentarfilm über den Kampf für schwarzen Landbesitz, der sich mit John Deeres “Gain Ground”-Kampagne verbindet und schwarze Landwirte unterstützt.
- Loki the Wolfdog Collaboration von Mercedes-Benz: Eine Instagram-Kampagne mit Loki the Wolfdog, der mit dem Mercedes-Benz GLS SUV Berge erkundet, und Hashtags wie #journey und #roadtrip kombiniert.
- Barbie Movie: Ein Film, der über Spielzeugverkäufe hinausgeht und sich auf Themen wie Unvollkommenheit, Selbstakzeptanz und Ermächtigung konzentriert, um das Barbie-Markenimage neu zu definieren.
Branded Content auf Ihrer Marketingagenda
Branded Content hat das Potenzial, zu begeistern, Vertrauen aufzubauen, Veränderungen herbeizuführen und Zuschauer in loyale Kunden zu verwandeln. Definieren Sie Ihr Publikum mit Tools wie Market Explorer, um Ihre Storytelling-Reise anzukurbeln. Denken Sie daran, es geht nicht nur um heute; es ist eine Investition in die nachhaltige Sichtbarkeit Ihrer Marke. Omnireach Digital ist bereit, eine robuste und erfolgreiche Marke für Ihr Unternehmen zu gestalten oder Ihre aktuelle Marke zu erneuern und zu auffrischen. Kontaktieren Sie uns noch heute!
